1. 賦予用戶(hù)選擇權(quán)

　　對(duì)于電梯和地鐵廣告，用戶(hù)只能被動(dòng)地選擇接受，沒(méi)有選擇關(guān)閉不看。為了確保使用者體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)時(shí)已有多項(xiàng)相關(guān)文件規(guī)管廣告的投放，包括一項(xiàng)特別規(guī)例，要求廣告商在投放廣告時(shí)設(shè)定關(guān)閉按鈕，讓使用者選擇是否瀏覽廣告。用戶(hù)可以選擇接收什么樣的信息，只有當(dāng)他們真正感興趣或者能夠滿(mǎn)足他們的一些需求時(shí)，才會(huì)選擇繼續(xù)觀(guān)看，否則，關(guān)閉廣告，再也不會(huì) ~

互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)推廣 廣告如何增加品牌形象口碑的影響力

　　2. 便于收集信息

　　傳統(tǒng)廣告受位置的限制，無(wú)法感知用戶(hù)的情緒，知道用戶(hù)看到這個(gè)廣告的第一反應(yīng)。因此，他們無(wú)法收集到最珍貴的第一手資料，也不知道自己有哪些不足和需要改進(jìn)的地方。他們只能憑主觀(guān)判斷做出改變。如果判斷錯(cuò)了，只會(huì)離正確答案越來(lái)越遠(yuǎn)，不僅無(wú)法創(chuàng)造預(yù)期收益，還會(huì)因?yàn)槎啻五e(cuò)送而增加營(yíng)銷(xiāo)成本。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放時(shí)，有多少用戶(hù)看到并點(diǎn)擊了，用戶(hù)頁(yè)面停留了多長(zhǎng)時(shí)間，這些都可以產(chǎn)生直接的數(shù)據(jù)，可以幫助廣告主衡量廣告效果。互聯(lián)網(wǎng)廣告最大的優(yōu)勢(shì)就是讓數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，用數(shù)據(jù)作為最有力的證據(jù)，幫助廣告主做出最好的判斷。

　　3. 靈活性

　　傳統(tǒng)廣告需要在廣告開(kāi)始前支付一部分廣告費(fèi)，開(kāi)始后一段時(shí)間后最終支付。而且線(xiàn)下廣告的數(shù)量特別緩慢，你必須經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀(guān)察才能判斷出最初的結(jié)果。因此，你不能改變它后，它被釋放。在應(yīng)用平臺(tái)上做廣告就沒(méi)有這樣的問(wèn)題了。如果一個(gè)廣告被放置哪怕是一天，從那一天的數(shù)據(jù)可以用來(lái)獲得非常有用的信息，以有針對(duì)性的方式改變廣告的內(nèi)容，然后，基于新的數(shù)據(jù)，優(yōu)化改進(jìn)，通過(guò)發(fā)起檢測(cè)和控制，以避免一些風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)步提高廣告效果。

　　4. 精準(zhǔn)投放

　　傳統(tǒng)的離線(xiàn)廣告，只能保證這個(gè)地方有大量的人流，而不能分析人流具有什么特點(diǎn)，不可能知道這些用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品是否有需求，廣告更像是一場(chǎng)賭博。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告在推出之前，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行受眾肖像分析，然后根據(jù)分析結(jié)論找到合適的平臺(tái)。哪個(gè)平臺(tái)擁有大量的有效受眾，選擇哪個(gè)平臺(tái)做廣告。此外，目前的應(yīng)用程序平臺(tái)都與大數(shù)據(jù)測(cè)量系統(tǒng)相連，這些系統(tǒng)可以精確地將廣告定位到目標(biāo)用戶(hù)的眼睛，這樣正確的人就可以看到廣告，從而減少不必要的廣告浪費(fèi)，由此節(jié)省的廣告可以放在其他平臺(tái)上，增加成功的可能性。對(duì)于平臺(tái)方面，不要做非歧視性的投資，以避免其他用戶(hù)不感興趣的干擾，影響他們的使用體驗(yàn)。

　　在目前的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的廣告主會(huì)將自己的廣告資源轉(zhuǎn)移到在線(xiàn)廣告上，但這并不意味著離線(xiàn)廣告就沒(méi)有必要這樣做嗎?使得線(xiàn)下業(yè)務(wù)不能放棄，線(xiàn)下廣告也有其自身的優(yōu)點(diǎn)，如品牌形象、口碑和影響力的增加。因此，對(duì)于廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，如果你想快速打開(kāi)市場(chǎng)，在線(xiàn)廣告必然會(huì)成為投放的重點(diǎn)，但是線(xiàn)下業(yè)務(wù)不容忽視，線(xiàn)下業(yè)務(wù)的最佳選擇必須是雙管齊下，盡可能多地接觸用戶(hù)，采取綜合營(yíng)銷(xiāo)策略，為你的產(chǎn)品尋找更多的機(jī)會(huì)。