如今，廣告無處不在。當你出去的時候，感覺整個世界都被廣告占據(jù)了。無論是在公共汽車上、地鐵上還是電梯上，甚至電視節(jié)目、綜藝節(jié)目和電影都有軟墊。但是面對無數(shù)的廣告，你為什么只記得“媽媽，洗腳”，“鉆石永遠，一個永遠”?這可能就是“有溫度”和“寒冷”的區(qū)別。
然后問題就來了。你怎么能在你的筆中“升溫”軟文?
引起情感共鳴
在情感消費時代，消費者購買商品不僅是為了滿足日常生活的需要，更是為了獲得情感的滿足和心理認同，就像晨光文具的“學季”海報一樣。對于學生或有類似經(jīng)歷的人來說，很容易引起情感，但對于學校來說。在人群之外，基本上很難產(chǎn)生情感共鳴。
因此， 軟文營銷 必須從理解用戶的情感需求開始。我們可以深入探討微博、知識和帖子等平臺話題。討論最多的話題通常是在某種情緒中代表大量的情感訴求群體。
學會“講故事”
在了解客戶的情感需求后，我們?nèi)绾萎a(chǎn)生共鳴?對于今天的用戶來說，情緒并不像以前那么便宜，而不是你想要的。最合適的方法是創(chuàng)建一個場景，通過場景整合并傳達情感。當場景可以實現(xiàn)時，用戶自然會替代情緒。在這個時候，我們必須測試每個人講故事和寫下環(huán)境的能力。通過描繪角色的動作，表情和環(huán)境的細節(jié)，很容易將顧客帶入故事中，逐漸喚起TA的深層內(nèi)心感受并產(chǎn)生共鳴。
現(xiàn)在有上千萬的自我媒體，為什么有些人知道廣告就更喜歡看?這可能是“溫度”的魔力。人們從這個廣告中想到自己的過去、現(xiàn)在和未來，即使只是一個廣告，也會引起人們無限的遐想。
